Googleのアルゴリズムは年間数千回以上更新される。BtoBマーケターが見落としがちなのは、この変化への「後追い対応」ではなく、Googleが一貫して重視している原則を理解し、先手を打つことだ。本記事では2024〜2026年の主要アップデートを日本のBtoB文脈で解説し、すぐに実践できる戦略を提示する。
—
GoogleアルゴリズムがBtoBマーケターに与える本質的な影響
2024年5月に流出したGoogle内部APIドキュメント（2,500ページ超）は、SEO業界に大きな衝撃を与えた。最大の発見は「NavBoost」と呼ばれる再ランキングシステムの存在だ。NavBoostはChromeのクリックストリームデータを活用し、ユーザーがどれだけページに滞在したか、どれだけ満足して離脱したかを評価する。
BtoBマーケターにとって重要な示唆は次の点だ。自社ブランドがGoogleの外でどれだけ認知されているかが、検索順位に直接影響する。日本市場においても、業界メディアへの寄稿、展示会での露出、LinkedInやX（旧Twitter）での専門家としての発信が、検索エンジン最適化（SEO）に間接的に貢献する。
「goodClicks（良質なクリック）」「badClicks（離脱クリック）」「lastLongestClicks（最長滞在クリック）」といった指標がランキングに組み込まれている以上、クリックされても直帰されるコンテンツは評価を下げる。BtoB製品・サービスの解説ページが「とりあえず作った」状態では、アルゴリズムの餌食になりかねない。
—
2024〜2026年の主要アップデートとBtoBへの影響
2024年3月コアアップデートは近年最大規模の変更のひとつで、低品質・独自性のないコンテンツを検索結果から45%削減することを目標に実施された。同時に「スケールコンテンツ乱用（Scaled Content Abuse）」というスパムポリシーが新設され、AIで大量生成したページへの制裁が強化された。
日本のBtoB企業に散見される「製品カテゴリーごとに薄い説明文を量産したLPが大量にある」状態は、まさにこのポリシーの対象になりうる。ページ数よりもページの質を優先する方針への転換が急務だ。
2025年8月スパムアップデートでは、5年以上前に構築した被リンクプロフィールが遡及的に評価を下げられたケースが報告されている。完全一致アンカーテキスト（Exact Match Anchor Text）の低品質リンクは、時間が経過していても安全ではない。AhrefsやSemrushで定期的に被リンクを監査し、不自然なリンクを否認（Disavow）ファイルで申告することが重要だ。
2026年3月コアアップデートでは、アグリゲーターや比較サイトの可視性が低下し、公式ソースやブランド力のある専門サイトが浮上した。BtoBにおける「自社サイトが一次情報源になれているか」が問われる時代に突入している。
—
AI Overview（AIO）時代のBtoBコンテンツ戦略
Google AI Overview（AIО、AI概要）は現在、全検索クエリの約48%に表示されると言われている。BtoBテクノロジー分野では80%を超えるという調査結果もある。問題は、AIOに引用されるページの約62%がオーガニック検索トップ10に入っていないという事実だ。つまり、検索順位が低くてもAIOに引用される可能性があり、逆に上位表示されてもAIOに引用されない場合がある。
AIOへの引用を獲得するためには、以下の対策が有効だ。
– 構造化されたQ&A形式のコンテンツを充実させる：「〇〇とは何か」「〇〇の選び方」など、BtoB購買担当者が検索しそうな具体的な質問に対して明確に回答するページを作成する
– トピカルオーソリティ（Topical Authority）を構築する：特定分野での網羅的なコンテンツ群を揃え、「この領域の専門サイト」とGoogleに認識させる
– E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）シグナルを強化する：著者プロフィールに実績・資格を明記し、業界メディアへの寄稿歴や受賞歴を可視化する
日本のBtoB企業はホワイトペーパーやウェビナーなどのリード獲得コンテンツは充実していても、オープンな「教育コンテンツ」が薄い傾向がある。AIOに引用されるのはゲーテッドコンテンツではなく、誰でもアクセスできるWebコンテンツだ。ここに投資を集中させることがAIO時代の勝ち筋となる。
—
今すぐ実践できるBtoBマーケター向け施策リスト
アルゴリズムの変化に強いサイトを作るために、以下の施策を優先度順に実施することを推奨する。
1. コンテンツの質と一次情報の強化
自社の顧客事例、調査データ、専門家インタビューを起点にした「他社が真似できないコンテンツ」を作る。Googleが評価するのは、情報を転用・要約したページではなく、新しい知見を生み出すページだ。
2. Core Web Vitals（コアウェブバイタル）の改善
PageSpeed Insightsで自社サイトを診断し、LCP（最大コンテンツ描画）・INP（次のペイントまでのインタラクション）・CLS（累積レイアウトシフト）の数値を改善する。特に日本のBtoBサイトはPDF資料の多用や古いCMS由来の重いスクリプトが原因で速度が遅いケースが多い。
3. E-E-A-Tシグナルの整備
各コンテンツに担当者名・プロフィール・実績を明記する。「誰が書いたか分からない」コンテンツは、Googleの品質評価で信頼性が低く判定される。
4. 被リンクプロフィールの定期監査
過去のSEO施策で取得した低品質リンクが現在もランキングに悪影響を与えている可能性がある。年1回以上の被リンク監査を実施し、問題のあるリンクを否認する。
5. 既存コンテンツのリフレッシュ
2〜3年前に公開したコンテンツを最新データで更新することは、新規ページを作るよりも費用対効果が高い場合が多い。既存URLの資産（ドメインオーソリティや被リンク）を活かしつつ、鮮度シグナルをGoogleに送ることができる。
—
まとめ：アルゴリズムの変化に振り回されないBtoBマーケティング戦略
Googleのアルゴリズムは変わり続けるが、本質は変わらない。「ユーザーの検索意図を満たす高品質なコンテンツ」「信頼性の高い被リンクプロフィール」「優れた技術的サイト体験」「E-E-A-Tシグナルの充実」——この4点を継続的に強化することが、どのアップデートにも対応できる根本戦略だ。AIO時代においても、これらの原則は変わらない。日本のBtoBマーケターは今こそ、量から質へのシフトを加速させる必要がある。
参考：https://neilpatel.com/blog/the-ultimate-google-algorithm-cheat-sheet/